O que mais se busca em visual merchandising ou em qualquer situação de exposição de produtos – seja em ponto de venda, feiras, show room ou similares -, é sem sombra de dúvida o olhar do cliente. Um olhar como o de um estrangeiro que se encanta ao se deparar com o inusitado. O Olhar...
TESTETag: visual merchandising
Pop Art: a arte que vende
Apesar da incoerência, visual merchandising não é arte e sim uma ação de comunicação na qual nos apropriamos do mundo artístico para chegar ao objetivo final que é a formação de imagem em um ponto de venda. Vamos falar sobre a Pop Art e sua influência no comportamento do consumidor. O Pop Art é um...
A flutuação confere foco do consumidor em sua cenografia!
Quando estamos felizes e com prazer dizermos “ estou flutuando…” . Esta frase por si já é explicativa da potencialidade que existe em estar flanando ou sem apoio no chão no seu visual merchandising. No caso do visual merchandising utilizar o recurso de flutuabilidade ou flow nos cenários, produtos, instalações indoor é potencializado por diferentes...
David La Chapelle: a inquietação que inspira!
Ame ou odeie indiferença jamais. É desta forma que começo falando do icônico fotografo David LaChapelle. Muito mais que um excepcional fotografo, mas sim um universo criativo de irreverencia e que mudou a historia de muitos que bebem na fonte do seu trabalho. Devo confessar que eu, como muitos profissionais do mundo, tenho em LaChapelle...
Estampas de Catalina Estrada inspirando o visual merchandising
Todos trabalhos de visual merchandising precisam de uma inspiração ou um fio condutor. A estamparia é um destes detonadores criativos e hoje vou falar de Catalina Estrada com fonte para vitrines. Podemos sem duvida alguma termos epifanias que nos levam a criações únicas, porém alguns recursos são utilizados para alimentar nosso repertorio criativo, assim como,...
Humanizando o Ponto de Venda com utilização de Manequim
Na última década um dos maiores desafios tanto para os empresários quanto para os profissionais de visual merchandising sempre foi a humanização do ponto de venda. Humanizar o ponto de venda parte do princípio de que seres humanos não são trocáveis ou transmutáveis em imagens ou meras ações promocionais. Humanizar é criar um ambiente onde...
Mesa de valorização. O visual merchandising não se completa sem ela!
Falar em visual merchandising é falar de estratégias, onde através da estética executamos o que uma loja e marca necessita para vender seus produtos e imagem. É falar de Valorização ! Para um visual merchandising saudável e funcional necessitamos de equipamentos dos quais utilizamos para expor produtos, dar atmosfera a loja, contar nossas narrativas e...
Vitrines com objetos do cotidiano
As exposições de produto mais criativas são aquelas de linguagem simples e entendimento rápido. Os objetos do cotidiano como cadeiras, escadas, copos e outros, funcionam como símbolos que podem ser utilizados na comunicação da loja. A criatividade em visual merchandising está mais perto do que você imagina. Uma das habilidades necessárias ao profissional de visual...
Circulação de cliente e a Bandeira da Inglaterra, qual a lógica?
A verdade incontestável é que por mais que se queira dar 100% de exatidão a respeito de como um cliente vai circular em uma loja, estamos sempre em uma aposta, pois, estamos falando de pessoas. Neste sentido temos que lidar com infinitas variantes. A menos que se tenha um circuito obrigatório, tudo fica baseado nas...
O Perfil do Profissional de Visual Merchandising 360º
Um profissional de Visual Merchandising tem que ter competência e treinamento para aplicar as técnicas aprendidas ao mundo real, que nem sempre é gentil. Isso o torna mais completo, o que chamo de Profissional 360º. Saber observar o mundo ao nosso redor, permitir que mesmo o banal traga subsídios para o desenvolvimento de nossa criatividade...
Visual Merchandising é a Profissão do Futuro
À medida em que crescem as expectativas dos consumidores em relação ao varejo, suas novidades e surpresas, crescem as oportunidades de trabalho em Visual Merchandising.
Gula como estética, um dos pecados capitais mais atraentes para o consumidor
Consumir é tônico da sociedade contemporânea, e em uma análise quase que filosófica, podemos afirmar que “realmente a única coisa que consumimos literalmente é alimento”. Só o alimento pode saciar nossa vontade de possuir e de consumir realmente algo, de dizer e sentir que literalmente possuímos este “objeto“, quase como um instinto primitivo. Porém grandes...
Visual Merchandising para Consumidores Hiper Modernos
O consumidor hiper moderno é aquele bem informado, com um conhecimento amplo sobre tudo o que envolve o universo do varejo assim como os acontecimentos mundiais. Este consumidor é extremamente exigente e ciente de sua importância no mercado e não abre mão de estar antenado com o mundo, com as tecnologias, a cultura. É esse...
Tetos no varejo: sob que céu iremos colocar nossos clientes?
Não me canso de exaltar a qualidade de designers que temos mundo afora quando falamos em ponto de venda. A cada dia que passa observamos obras de artes sendo criadas em prol de marcas e produtos as quais são inegáveis os talentos que as conceberam. Sabemos que o ser humano por instinto ao adentrar em uma...
A Sociedade Midiática e o Hedonismo no Visual Merchandising
Falar em visual merchandising é acima de tudo entender o comportamento da sociedade. Vivemos na Era da Sociedade Midiática que muito ajudou no aprimoramento e no desenvolvimento da excelência em todas as áreas que envolvem o varejo, a estética e as ações de visual merchandising. A sociedade midiática – junto com a hedonista – é...
Entrevista que amei: Vitrines para pequeno varejo
Como pequeno varejo podem criar lindas vitrines: Entrevista recente para Blog Vitrine Mania abordamos uma dúvida frequente do varejo. Quem trabalha com varejo certamente conhece o trabalho da Consultora Patrícia Rodrigues. Se ainda não conhece, esta entrevista vai permitir que você passe a conhecê-lo. Patrícia Rodrigues é Especialista em Visual Merchandising e Trade Marketing, além...
Mitos do Visual Merchandising
Sócrates já dizia alguns milênios atrás a seguinte frase: “só sei que nada sei”. Tentar colocar algo como uma regra definitiva numa profissão como a de Visual Merchandiser, ainda não regularizada oficialmente no Brasil e em muitos países, é muito perigoso. Um dos maiores mitos sobre visual merchandising é quando colocamos regras numa profissão. O...
O Olhar curioso: imagens detonam processos criativos em Visual Merchandising
Em Visual Merchandising devemos ampliar nossa visão para além do que o objeto ou a cena significam. Qualquer cena ou imagem que de alguma forma toque seus sentimentos são, em si, detonadoras do processo criativo. Observar apenas o mundo no qual trabalhamos é limitador. Devemos ampliar nossa visão para além do que os objetos ou...
Sinalização de Lojas: de coadjuvante a protagonista
Existem várias histórias sobre o início do uso de sinalizações em estabelecimentos comerciais. Antropólogos e arqueólogos já provaram sua aplicação vem desde a Mesopotâmia, Grécia Antiga, Romanos, dentre outros, mas hoje elas vão além e muito podem fazer pela estética e ordem de espaços comerciais. Em outro momento faremos um artigo que fala da história...
Escolha do Fornecedor em Visual Merchandising garante o resultado final
A escolha de fornecedores em projetos de Visual Merchandising pode significar a adequação ou a inadequação do resultado final. Para garantir a qualidade em todo o processo, é preciso gerenciar do começo ao fim com fornecedores profissionais e comprometidos, afinados com a Equipe. Temos como tendência natural acharmos um culpado para alguns contratempos na produção...
O Anti-Varejo: como o Achômetro impacta nas vendas
Anti-varejo é quando as decisões da equipe se embasam no achômetro e a loja não convida o cliente a entrar. Os riscos no varejo são atenuados quando seus profissionais são preparados e contam com o apoio adequado de colaboradores externos e fornecedores. Todo tipo de negócio tem riscos. No caso do varejo, esses riscos vão...
Felicidade é o conceito que mais vende em Visual Merchandising
Vivemos a era do consumo, onde a concorrência briga acirradamente pela atenção dos consumidores. Sabendo da grande oferta e do seu poder o cliente quer mais do que um simples motivo para comprar a sua marca e não outra. Existem também outros fatores que fazem com que os consumidores se tornem difíceis de serem atraídos...
Ciclo de Ouro do Visual Merchandising
O Ciclo de Ouro do Visual Merchandising O Ciclo de ouro do visual merchandising é uma das técnicas que utilizamos para validar a compreensão do observador ou consumidor sobre a mensagem que queremos transmitir na cenografia ou na composição executada. O ciclo serve como uma base da qual sua leitura não segue uma uniformização, porém...
Benjamin Shine: um artista e designer de moda
Ele sabe nos levar a um universo desconhecido, porém brilhante. Saber interpretar e sentir toda obra o que se observar é fundamental, tanto para trabalhar nossa capacidade de dar elasticidade à mente para criar quanto para garimpar com um olhar aguçado o que de fato faz a diferença hoje e – principalmente – fará no...
Curadoria em Visual Merchandising: toda a equipe deve entender o conceito
O sucesso de um projeto de visual merchandising passa pelo envolvimento de todos os funcionários: o visual merchandiser, passando pelo designer e chegando à equipe de venda, a compreensão do conceito de cada projeto é fundamental. Para transformar uma loja em um oásis para o cliente, a equipe completa deve estar envolvida e informada. Garantir...
Shoppings e Lojas de rua coexistem
Não existe mais separação física entre o frequentador do shopping e o de rua como no passado. Com a consciência do seu poder enquanto consumidor e formador de opinião, desapareceram as antigas separações. Somos únicos. Esta é uma realidade que só tende a crescer no mundo todo. A Europa ainda mais do que no Brasil...
Visual Merchandising e o Hedonismo
A função do Visual Merchandising é entregar prazer ao cliente. Tudo o que remete ao prazer – seja uma comida, uma bela vitrine ou uma viagem – é um ato de hedonismo. Hedonismo tem a sua tradução popular mais conhecida como prazer ou – para muitos – algo ligado à sexualidade, porém não é exatamente...
Visual Merchandising: quando o Cliente não sabe o que quer
Não é incomum o cliente que contrata um profissional de visual merchandising não ter a certeza de tudo o que ele necessita e de fato quer. O querer é um sentimento vindo de um repertório imaginativo ideal estético e a necessidade é oriunda do quê a empresa precisa para alcançar seus objetivos. Diante nesta situação...
A invasão dos Flamingos nos Projetos de Visual Merchandising
No quesito férias, Miami, calor, verão, tudo está muito associado a uma ave que figura tanto em estampas e objetos como em visual merchandising: o Flamingo. Um ar de Miami condensado em uma ave icônica. Seus Flamingos dão o tom das férias e da próxima estação. Entendemos e somos reativos com objetos ou cenas que...
Consumidores com Inteligência Absoluta exigem Produtos e Lojas de Decodificação Instantânea
Vivemos numa era a onde a inteligência do cliente não permite mais que seja determinado pelo empresário ou pelo lojista o que vai ser usado, o que é legal ou o que é interessante para ele, para a vida dele, vivemos na era da Inteligência Absoluta de todos os tipos de clientes Tudo é por...
Visual Merchandising: Uma fórmula para Analisar o seu Projeto
Estamos falando de gestão em visual merchandising. É sempre bom ter uma dica que nos oriente na hora de interpretar o que projetamos visando aparar as arestas daquilo que não deixa o nosso projeto ser o mais assertivo possível. Para tanto pensei numa fórmula apropriada de um conceito vindo do setor de programação de sistemas,...
Vaidade na Criatividade do Varejo: um conceito fora de moda
Quando aplicada a nossa vida pessoal, a vaidade pode ser um problema se não soubermos administrá-la. Já no âmbito profissional, em especial no varejo, temos que nos perguntar? até que ponto uma criação exposta ao público tem dono? Não é incomum profissionais que atuam em criação tropeçarem nessa pedra no meio do caminho. Por que...
Equilíbrio e Peso em Visual Merchandising
Quando pensamos em um espaço equilibrado nosso impulso natural nos leva a pensar numa distribuição simétrica dos objetos que o compõe. A simetria apenas leva a alcançar o equilíbrio com maior facilidade, porém sabendo utilizar os elementos e entendendo a percepção visual, uma composição assimétrica também pode resultar em equilíbrio. Mas existe um fator que...
A Cadeia Alimentar do Visual Merchandising
Nada se cria, tudo de transforma. Em visual merchandising, assim como em outros setores, existe um início. O importante em ser um profissional de qualquer área é ter a percepção aberta para todas as questões da vida, por incrível que pareça. Somente na observação e com a percepção totalmente aguçada é que conseguimos fazer algumas...
Três séculos de história, a loja de departamento mais antiga de Londres.
A Fortnum & Mason é a mais antiga e luxuosa loja de departamento de Londres com mais de 300 anos de história, ao longo da qual serviu Reis, Rainhas e consumidores de todas as partes do mundo. Um pouco de história para podermos entender definitivamente alguns pilares do luxo. E sem sombra de dúvida fazer a devida...
Uma carreira de sucesso em Visual Merchandising : Linda Fargo
De uma vitrinista a um ícone da fashion Mundial, Linda Fargo da Bergdorf Goodman hoje é a própria vitrine da marca. A atual Vice Presidente Fashion Senior da Bergdorf Goodaman uma das lojas mais luxuosas do mundo, teve seu inicio de carreira como uma vitrinista e trabalhou para diversas marcas antes de assumir o cargo...
Delfina Delettrez: uma marca para inspirar
“Ser marcante é fácil, mas ser icônica é uma tarefa que poucos conseguem com êxito.” Delfina Delettrez Delfina Delettrez é um destes exemplos de inegável talento e perspicácia para ser tornar um ícone. Herdeira da Fendi, a designer de joias buscou sua própria história e identidade através de suas criações marcadas pelo surrealismo figurativo e...
O Consumidor Hiper Pop quer um Pedaço dos seus Ídolos
O consumidor hiper pop bem típico do momento que estamos vivendo sempre existiu. Ele nasceu na década de 60 junto com o movimento libertário da arte pop e continua fazendo com que o varejo e todo mundo da moda e de produtos afins que compõem um universo alegre se movimente. É assim que o mundo...
Yayoi Kusama: uma mulher, uma marca, um ícone
Yayoi Kusama faz uma arte que inspira grandes marcas como Louis Vuitton. Todo profissional de visual merchandising precisa conhecer seu trabalho. Através da obra O Espelho Infinito, Kusama nos leva à verdadeira síntese de ser um criativo, nos jogando para além da percepção de um espaço e nos arremetendo para a infinitude de nossa capacidade...
Como fidelizar clientes nômades no varejo
Em tempos ambíguos ou de crise, as empresas do varejo devem investir no fator surpresa para manter a fidelidade dos clientes. Ter que lidar com clientes inteligentes é ter a consciência plena de que eles são nômades, ou seja, infiéis por princípio mais fiéis aos seus princípios. O que nos obriga enquanto empresários e projetistas...
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