Quando uma pessoa para diante de uma vitrina de uma joalheria ela olha mais do que simples mercadorias,... ela olha para dentro dos seus sonhos. Quem nunca se hipnotizou diante de uma vitrina de jóia? Realmente é difícil não se sentir atraída a olhar e admirar estas vitrinas e suas peças.
E a ambientação presente na vitrina da joalheria também deve representar este sonho, trazendo aos olhos do cliente que adentra seu mundo elementos que despertem todos os sentidos para o sonho simbolizado pelos elementos que ela pretende vendê-lo.
Muito mais do que outros segmentos a joalheria carrega consigo a questão da vitrina como responsabilidade, pois os consumidores desses artigos esperam encontrar na vitrina a mesma categoria que tem suas peças.
Fabergé
Infelizmente não vemos com grande freqüência trabalhos dignos de vitrinas de jóias. Somente as grandes empresas investem na vitrina, enquanto as médias e pequenas lojas fazem apresentações que mais assemelham-se à uma exposição de alimentos numa feira, devido à falta de cuidado na exposição, usualmente com peças em número exagerado, em displays quaisquer e de formas variadas, sem nenhum cuidado específico, aplicação de luz na intensidade errada, e ausência de padronização dos suportes como é preciso para se produzir uma encenação carregada de valor.
Tem vários aspectos que são vitais para uma vitrina de jóia, mas entre eles podemos destacar a SUTILEZA da informação, que é totalmente adquirida com estudos e experiência, mas sem elas corremos o risco de cometer erros grotescos.
Acervo Yvan Rodic
A criação de uma vitrina de jóia requer uma dosagem de sensibilidade e profissionalismo, pois da mesma forma que determinadas jóias acabam aparecendo mais do quem as carrega, a vitrina corre o sério risco de aparecer mais do que a jóia, o que não deve ocorrer sob nenhuma hipótese, mas infelizmente sem um criterioso senso estético isto acontece facilmente.
Qual é o fator dominante no sucesso da vitrina de jóias?
A resposta é simples, LUZ. Mais do que iluminar a vitrina, a luz tem o poder de dar alma a jóia exposta, mas ao mesmo passo ela também pode anular uma jóia se o foco estiver errado.
Quando digo que a luz pode anular uma jóia, me refiro a quando uma Luz errada pode até oxidar uma peça ou deixá-la em destaque excessivo devido à sua grande intensidade a ponto de ofuscar os detalhes da peça ou mesmo ofuscar as demais peças expostas.
Vitrina Tiffany's
O tratamento da jóia que irá para uma vitrina passa desde a sua limpeza, até uma manipulação cuidadosa para não danificá-la. Sem contar que o bom profissional de vitrina para o setor joalheiro tem que possuir um profundo conhecimento sobre gemas, metais, constituição das peças, e tudo que se refira ao estudo das pedras e metais , o objeto de seu trabalho.
Quando estamos criando uma exposição para uma peça nobre, devemos entender que ela empresta sua própria beleza à encenação. Então a criação da ambientação para a vitrina específica deve partir após a observação da jóia.
Nos casos de joalherias mais simples, sem peças exclusivas, devemos criar vitrinas que vão de encontro com todos os padrões, e esta não é uma tarefa tão fácil como parece. Precisamos observar cada detalhe que vai levar a compor estas vitrinas, seja ela a mais sofisticada ou a mais simples das lojas, devemos pesquisar novos materiais e trazê-los para experimentação, levar em consideração um pouco estória da jóia, e entender quais são os processos químicos que a luz pode causar na mesma para que possamos executar corretamente as vitrinas deste segmento que é a NOBREZA pura.
