Endorsement: cada vez mais presente nas lojas do mundo Patrícia Rodrigues

A palavra endorsement tem em sua tradução para o português a palavra endosso, apoio, adesão.  Mas quando aplicada para o mundo do marketing este "endosso" tem uma conotação bem definida.

Trata-se do envolvimento de figuras públicas em momentos especiais do lançamento de um novo produto, uma nova imagem, um novo posicionamento.

 Rihana para Gucci

É a ativação de imprensa social e negociação de encontros one-to-one com figuras do domínio público que dão mais valor a marca.

Enganam-se quem pensa que este conceito é novo, há muitos anos vem se utilizando celebridades em anúncios, campanhas de imprensa e de promoção. As celebridades são idolatradas e copiadas. Como neste anuncio de 1950 com o então ator de cinema americano Ronald Reagan.

Um dos setores utiliza o endorsement a muitos anos e sempre com grande sucesso é o de cosméticos que faz com grande maestria esta adesão de grandes ícones com suas marcas. Uma das parcerias mais famosas foi Lancome e Isabella Rossellini que durante anos consagrou a marca como líder de mercado emoldurada no rosto de Isabella.

O universo da beleza requer o endosso da beleza e do sucesso das celebridades, é como se comprar aquele determinado perfume, ficássemos tão atraentes e poderosas como no exemplo da Beyonce para Emporio Armani.

 Beyonce – Emporio Armani

As celebridades garantem mais visibilidade e chamam a atenção das pessoas expostas a publicidade nos seduzindo pelo principio básico "sonho". Afinal sempre sonhamos ser parecidos e termos nossas vidas conectadas a alguma celebridade.

Este universo de "Celebrat Endorsement" não é uma prerrogativa feminina e tão pouco do mundo dos cosméticos.

 
David Beckham Emporio Armani

 
Leonardo de Caprio – TagHeuer

Entre todas as celebridades podemos dizer que existe uma rainha e seu nome é Madonna, quanto mais o tempo passa, mas ela contribui para diferentes marcas em diferentes momentos e todas com campanhas memoráveis, no Brasil recentemente foi feito endorsement da marca Renner com a rainha do pop.

 Madonna  H&M

 
Madonna - Versace

  
Madonna - Louis Vuitton

  Madonna –Lojas Renner

 Madonna - Dolce & Gabbana

Aproveitando esta maravilhosa campanha da Dolce&Gabbana, vamos entender onde o endorsement e o visual merchandising se encontram.

Em todas as vitrinas de classificação publicitária onde se utiliza a imagem da campanha para compor sua exposição.

 
Vitrinas Versace

 Vitrinas Versace

Sendo assim a campanha anda sempre de mãos dadas com a vitrina e o ponto de venda como um todo.

 
Kate Moss – TopShop

 Vitrina TopShop

 
Vestimenta de pilar da Duty Free

Um outro exemplo de endorsement são os produtos especiais projetados inspirados ou desenhado literalmente por grandes nomes do design, não apenas de moda mais de espectro mais amplo como Veuve Clicquot e Karin Rashid, Phlipe Starck e Baccarat. Mas vamos mostrar um exemplo mais acessível e pop. São as parcerias feitas nos últimos anos entre Coca-Cola Ligth e dois designers celebridades como Manolo Blahnik e Karl Lagerfeld, verdadeiras garrafas para coleção, objeto de desejo.

 
Manolo Blahnik

Coca Cola Ligth – Manolo Blahnnik

 
Coca Cola Ligth – Karl Lagerfeld

 
Coca Cola Ligth – Karl Lagerfeld

 PDV - Vitrina

 PDV – Vitrina

A quem afirme que o endorsement vai se consolidar cada vez mais em situações mais variadas e que ainda tem muito a mostrar mesmo sendo uma idéia antiga. Hoje ela veste roupa nova e tem muitas surpresas ainda para nos mostrar.