O champanhe VEUVE CLICQUOT é um dos produtos mais cobiçados e luxuosos do mundo. Para atingir este patamar contou com a excepcional qualidade do líquido de suas cobiçadas garrafas. Porém, outro fator ajudou, e muito, a escalada rumo ao sucesso: cor amarela + embalagens especiais exclusivas. Famosa pelo seu rótulo amarelo, a VEUVE CLICQUOT.
Inaugurada em 1172 por Philipe Clicquot Muiron na cidade francesa de Reims. Casada com o filho de Philipe, Francois, Nicole Barbe Ponsardin ficou viúva aos 27 anos e assumiu o controle da empresa , daí origina-se o nome Veuve (viúva) Clicquot.
Maison Particular Veuve Clicquot
Dedicada e exigente, ela se tornou uma das primeiras mulheres de negócios dos tempos modernos. A viúva apresentou seu champanhe em todas as cortes da Europa, primando sempre pela alta qualidade da bebida. Nesta época, representantes da produtora de champanhe foram enviados para Rússia, resultando na importação de 25 mil garrafas do produto. Uma década depois, o champanhe VEUVE CLICQUOT conquistava a Rússia com grande sucesso. A corte russa dos czares foi uma das principais compradoras, bem como o imperador Frederico-Guilherme IV da Prússia. Em 1816, ela desenvolveu, com a ajuda de Antoine de Müller, o "remuage", processo pelo qual se retira o sedimento do champanhe, tornando-o mais cristalino. Com o tempo outros produtores acabaram introduzindo a criação de Madame Clicquot em seus processos. Neste mesmo ano as primeiras garrafas do champanhe chegaram ao Brasil para atender uma encomenda feita por carta escrita de próprio punho pelo imperador D. Pedro II.
A empresa foi precursora na produção do champanhe Rosé, comercializado pela primeira vez em 1777, ano de nascimento da Madame Clicquot. Com um "savoir-faire" inigualável, a Maison VEUVE CLICQUOT fez deste tipo de champanhe sua especialidade, elaborando vinhos rosados a cada grande safra desde o final do século XVIII.
Em 1987 a marca foi adquirida pelo grupo LVMH, que como sempre tem um marketing do qual é inquestionável o quanto ele contribuiu para a renovação e mais admiração (como se possível a secular marca).
Recentemente a grife francesa, como de costume, lançou inovadoras embalagens em edição limitada como o Trendy Box, um estojo ecologicamente correto, com design inovador, que combina a elegância do Veuve Clicquot Brut Yellow Label (750 ml) com o charme das taças Trendy; La Grande Dame Cruiser Box, um luxuoso estojo térmico confeccionado em laca negra recoberta de mogno, com detalhes cromados e design único Riva; e Ice Cube Veuve Clicquot, uma peça composta por uma alça de alumínio que permite transportá-la com maior facilidade, e na parte superior do cubo há cinco espaços, quatro para as taças Veuve Clicquot Trendy e um para a garrafa do champanhe Veuve Clicquot Brut 750ml.
Projeto – Karin Rashid
Projeto – Karin Rashid
Mais recentemente lançou a Champanhe Dubbed Yellowboam, uma edição limitada elaborada para comemorar o aniversário de 130 do famoso rótulo amarelo. As 3.600 garrafas são feitas com vidro soprado por processo artesanal e decoradas com ouro, couro de avestruz, crocodilo ou arraia e detalhes na cor de açafrão com um lacre banhado a ouro. O preço da garrafa, que contém 3 litros do néctar dos Deuses, sai por US$ 2 mil. Além disso, para comemorar seus 130 anos lançou uma edição especial super sofisticada: Veuve Clicquot La Grande Dame Riva.
O líquido é um Chardonnay vintage 1998 que repousou por 10 anos em grutas de calcário, protegida da luz e à temperatura constante de 11 graus, e vem em um estojo térmico todo feito em laca preta recoberta por mogno, criado em parceria com a empresa italiana Riva Yachts, fabricante de luxuosos motoryachts. O conjunto acompanha duas taças feitas especialmente para esta embalagem.
Assinada pelo Porsche Design Studio, o mesmo que cria as linhas dos bólidos da montadora alemã, a Vertical Limit mede 2,10 m de altura por 60 cm de largura. A Veuve Cliquot produziu somente dez exemplares para serem vendidos ao redor do mundo.
Porsche Design
Porsche Design
A marca é impecável em cada detalhe do seu produto, um dos itens indispensável para se manter no mundo do luxo e cada vez mais desejada. Ah !!! e suas embalagens , quem não quer uma ?
Embalagem Le Grand Dame
Rosé
Mala para viagem
Os detalhes estão a cada centímetro do seu produto da rolha, seu lacre personalizado, entre outras que fazem jus ao verdadeiro couvé .
Lacres
Bom vocês podem estar se questionando o que tudo isso tem haver com Visual Merchandising?
A resposta esta na capacidade de uma marca ficar séculos como um produto desejável não apenas pela historia de sua criação e qualidade inquestionável, mas sua historia é feita também de muito marketing. O grupo LVMH levou a marca um sopro de modernidade, e assumiu diversos desafios patrocinando eventos esportivos ou festivos, criando espaços de degustação, parceria com grandes designers, se estabelecendo em lounges concorridíssimos e abrindo lojas temporárias em cidades do mundo criteriosamente selecionadas, entre elas podemos nos orgulhar da loja em São Paulo.
Loja São Paulo
Loja São Paulo
Canadá
Canadá
Alemanha
Mantendo sempre uma coerência estética da marca que entre ações quase que aristocráticas ao mais puro design contemporâneo, a marca não deixa de lado padrões como sua cor universalmente conhecida, suas embalagens e sua classe única.
Design Box – Tom Dixon
Tortona - Italia
Milan Furnitura Fair
Milan Furnitura Fair
As parcerias que compõem vitrinas e exposições mundo a fora, sempre nos deixa esperando seu próximo passo "isso é visual merchandising!". Pois seu merchandising não se limita a ações convencionais, a marca sabe como nenhuma entrar e sair de alguns locais deixando sempre com gosto de quero mais...
Shangai
Shangai
As ações de Visual Merchandising, ao contrário do que muitas empresas pensam, são fisicamente delimitadas, são dinâmicas como a Veuve Clicquot.
Gazebo Clicquot Gold Cup Polo
Uma senhora secular com ares do amanhã, onde vanguarda e passado faz uma simbiose única, um dos bons exemplos é a parceria com a artista francesa Florence Deygas que criou uma série de rótulos com técnica de pincel em um traçado extremamente delicado com um forte sotaque Frances, garrafas dignas de coleção.
Designer Florence Deygas
E o que dizer da Girl Veuve Clicquot, com sua silhueta delgada que compõe diversas cenas em espaços e mídias da senhora da Champagne.
Apesar de seu um produto assexuado eu pessoalmente sinto a Veuve Clicquot uma marca feminina e delicada com sua "girl".
Em resumo todas as ações juntas fazem da marca uma obra prima do luxo. E este é o espírito deste texto, falar que manter-se no topo não se trata apenas de ser conhecido e ter uma história, mas de se fazer sempre lembrado e desejado, nunca se acomodar e sempre estar a frente das expectativas.
Fiz questão de buscar este exemplo em um universo fora da moda "fashionista" pois estes conceitos valem para todas as linhas de produtos.
Saiba mais sobre o assunto lendo: A Viúva Clicquot, de Tilar J. Mazzeo, Editora Rocco.
