Quando falamos em marcas icônicas existem algumas que vêm à mente imediatamente e quando dirigimos a pergunta para o mundo dos chocolates não se pensa duas vezes: GODIVA.
Fundada em 1926 em Bruxelas pelo confeiteiro José Draps e inicialmente com uma única loja, hoje a Godiva com mais de 400 lojas pelo mundo é um ícone em chocolate de luxo.
Primmeira loja Bruxelas
Como a grande marca do mundo, a Godiva se mantém em constante mudança e modernizando seus pontos de venda sem abrir mão de sua historia e tradição.
Manter sua primeira loja é uma das grandes marcas desta empresa, que tem na origem todo seu padrão de qualidade e historia. A primeira loja da Godiva pode ser visitada em Bruxelas na Grand Place 22.
O hoje a marca pertence ao Grupo turco Ulker e tem duas fabricas pelo mundo, uma na Bélgica e uma nos E.U.A.
O que é notável nas lojas da Godiva é sua capacidade de ser referência em tudo que faz, desde suas primeiras lojas, onde era nitidamente refletida o gosto arquitetônico de sua época, com um aspecto Art’Décor, na inauguração de sua primeira loja em Paris em 1958.
Este estilo Art’Décor foi adotado nas lojas da marca por muito tempo e foi uma das primeiras lojas do mundo a imprimir padronização em seus pontos de vendas.
O bom gosto sempre o foi o grande ponto forte de suas lojas, assim como seus grandes ícones ficou por conta de suas embalagens elegantíssimas tornando símbolo de "desejo" máximo quando o assunto é saborear chocolate.
As embalagens sempre influenciaram na harmonização do Visual Merchandising das lojas. Esta questão é notável na concepção de suas embalagens onde a soma de todos os elementos da loja do mobiliário, display, arquitetura se harmonizam como em blend perfeito.
As lojas da Godiva passaram por várias gerações arquitetônicas, sempre sem perder o bonde da atualidade, mais recentemente contratou a FRCH para ser a empresa responsável por sua definitiva inserção no mundo de Visual Merchandising e passou por um grande processo de repaginação de suas lojas e da própria marca.
Desde a modernização do seu símbolo máximo "Lady Godiva", as lojas extremamente funcionais e com toda elegância que seus produtos possui. Permite-se assim que todo seu mix de produtos seja trabalhado com espaços meticulosamente pensados, como no caso dos sorvetes que ganharam mais vida e espaço nas lojas.
Vitrina de Sorvete - Japão
Frente loja
Projetos - FRCH
Aeroporto – Sidney – Austrália
O novo projeto permite a adaptação aos mais diferentes tamanhos (espaços), mas mantém sempre as mesmas características como uma grande "Lady Godiva" dourada em sua parede, aliás um dos elementos mais impactante das mudanças feita pela marca foi o novo design de sua "musa" que é seu símbolo da elegância inglesa.
A comunicação interna de Visual Merchandising das lojas Godiva é um caso a parte, elaborado com foco no "despertar desejo", cumpre seu papel com maestria e ainda deixa a leitura da loja e dos produtos extremamente facilitada, o que é na verdade a base máxima de todo trabalho de visual merchandising.
A mesma coisa acontece com seus displays e suportes que são feitos sob medida para os produtos, evitando bagunças na loja e mantendo o produto mais protegido e com maior acessibilidade ao cliente.
Display de Balcão
Realmente a Godiva é um case em Visual Merchandising como um todo, com cuidado a cada detalhe a marca cada vez mais se torna aspiração em consumo de luxo no mundo.
E para brindar e acentuar sua posição, a marca fez sua última grande, e diria até insuperável proeza, ao criar no Japão seu novo conceito em loja altíssimo luxo, criando um verdadeiro templo dos desejos.
O projeto foi assinado pela Wonderwall Design foi de uma coerência e ao mesmo tempo de uma ousadia digna de uma "Lady Godiva" .
Godiva - japão
Insuperável em cada detalhe a Godiva Chocoiste inaugura uma nova era para esta marca de mais de 80 anos, nos lembrando diariamente da necessidade de inovar sempre, mas com um forte apelo emocional e sensorial.
Quem não desejará deitar abaixo deste teto e deixar gotas do mais puro chocolate cair lentamente em sua boca!
Irresistível, esta é a única palavra que existe para classificar esta loja, que tem um design apesar de lúdico pautado na pureza das formas de muita elegância.
Vamos aguardar ansiosamente os novos passos que esta grande DIVA das marcas nos presenteará, enquanto isso nos resta apenas deliciar-se com seus maravilhosos chocolates na próxima viagem, uma vez que não temos nenhuma loja no Brasil.
