Visual Merchandising é vitrina ?
Patrícia Rodrigues

Esta é uma questão até polêmica, haja visto que esta nomenclatura é comumente usada pelos vitrinistas "programador de Visual merchandising".

Este nome não é errado se as tarefas deste profissional não se limitar somente à exposição das mercadorias, assim como sua ambientação.

Merchandising é uma das últimas etapas do marketing e significa colocar o cliente frente a frente com o produto.

Conhecemos o merchandising que é utilizado na Tv e no cinema, onde os atores estão consumindo um determinado produto, esta ação é uma variação do merchandising este trata-se do Merchandising Editorial.

Parte interna de uma loja

Mas aqui falamos em ponto de venda, o merchandising de ponto de venda começa muito antes de um produto estar em uma loja.

O termo merchandising e o profissional, desta classificação são muito amplos, vai desde:

1. Designer de Embalagens,
2. Arquiteto,
3. Publicitário ( que cria os displays, suportes e banners),
4. Programador que cuida dos uniformes,
5. Gerente de vendas ou marketing que cuida do formato dos pacotes ( sacolas, etiquetas, etc)
6. Vitrinista

Enfim todos que sejam em seu departamento responsáveis por deixar o ponto de venda atrativo, assim como o produto.

Por mais que a vitrina seja de vital importância neste processo, ela por si só não pode resumir tudo o que corresponde ao merchandising e nem mesmo ao Visual merchandising.

Porém esta disciplina é de fundamental importância para um profissional que queira seguir sua profissão além dos manequins e adereços.

Visual Merchandising também corresponde à vitrina, mas corresponde ao:
- Balcão
- Gôndolas
- Prateleiras
- Etiqueta
- Fachadas
- Logotipo
- Iluminação
- Arquitetura da loja
- Material promocional
- Embalagem
- Pacotes

Por isso tudo vemos que sua abrangência é muito grande para ser colocada nas mãos de um só profissional, independente da competência que o mesmo carrega.
É necessário se deixar claro que existem muitos outros profissionais envolvidos neste mesmo tema.

Então visual merchandising de exposição de produto corresponde definitivamente a vitrina. Mesmo por que vitrina é tudo que envolva a exposição programada de um produto, independente do local onde esteja na loja.

Mas a programação da loja como todo tem todos os outros profissionais acima mencionados envolvidos.

Ação de Visual Merchandising