A mudança de postura no setor calçadista em relação ao Visual Merchandising
Patrícia Rodrigues

Os anos de 2003 e 2004 foram definitivos nas mudanças de vitrinas para alguns segmentos. Entre eles temos o setor de calçados e acessórios.

Lojas que antes adotavam estilos clássicos ou mesmo nenhum estilo mudaram sua postura em relação ao visual merchandising.

Dando maior ênfase ao ponto de vendas estas lojas acertaram em cheio no gosto do consumidor, causando certo espanto para quem trabalha na área. Afinal há muito tempo não vemos um investimento tão continuo neste setor.

Vitrina promocional Capodarte inicio do ano de 2004

Continuo esta é palavra certa, pois durante o ano podem-se observar trabalhos primorosos e significativos, independente de datas promocionais.
As grandes marcas, assim como as lojas de franquia do setor calçadista teve um comportamento adequado, o melhor é poder ver que esta ação não será apenas uma fase e sim uma crescente.

Uma vez que hoje as empresas têm uma consciência maior sobre a importância destas programações em ponto de venda. E sabem bem, que ao tomar este rumo, voltar a trás remete ao consumidor uma imagem negativa.

Entre as empresas podemos destacar a Corello com suas vitrinas e lojas impecavelmente organizadas e de uma criatividade digna de aplausos. Seu departamento de Visual merchandising soube ousar, dentro de um limite do bom gosto.

Mas temos também muitas outras empresas se destacando e o melhor, muito seguem a mesma linha.
No final podemos constatar que quando um empresário desperta para esta realidade, uma cadeia completa se beneficia ao começar pelo consumidor que tem um ambiente de compra sempre agradável, passando pelo empresário em suas vendas elevadas aos profissionais que visual merchandising que tem nesta cadeia uma oportunidade sem igual de trabalho.

Com certeza estamos falando de muito mais do que tendência, estamos falando das certezas que veremos nos próximos anos.

Para quem pretende trabalhar nesta área, recomendo que de alguma maneira busquem uma especialização, pesquise sobre o setor, conheça um pouco mais sobre o processo produtivo e criativo das indústrias.

Você sabe o que é cabedal?

Pois é, existe todo um universo a ser pesquisado e todo um setor a ser trabalhado. Pois não estou falando de uma mudança somente para os lojistas.

A indústria hoje esta investindo em Visual merchandising com desenvolvimento de displays, eventos, feiras, e mesmo em vitrinas.
Hoje o trade marketing é um dos mais importantes departamentos dentro das indústrias.
E este departamento esta influenciando definitivamente nestas mudanças. O seu apoio direto ao lojista tem gerado grandes resultados.

Samello - Vitrina&Cia

E no setor calçadista temos grandes exemplos de como o ponto de venda deixou de ser algo distante para as indústrias, vejam o caso da Klin que conquistou o Popai de Prata na categoria semi-permanente para Calçados e Calçados Esportivos *, com o display Pista de Dança. O Prêmio Popai Brasil 2004 é a mais importante premiação do setor de design e merchandising voltado para o ponto de venda no país.

Recomendo que todos aguardem, pois teremos muitos frutos ainda a serem colhidos no setor calçadista.

* Fonte (Klin): www.popaibrasil.com.br