Exposição do produto x estrutura
Patrícia Rodrigues

Um das maiores dificuldades encontradas tanto por vitrinista, quanto pelo lojista na hora de projetar uma vitrina é a adequação dos produtos e ambientação em vitrinas com estruturas erradas.

E isto, ocorre com uma incrível freqüência, posso afirmar seguramente que 90% das lojas tem um sistema estrutural de vitrina inteiramente errado.

Existem diversos fatores para estes erros, podemos aqui falarmos dos mais corriqueiros como, a adaptação da vitrina em uma loja comprada pronta (repasse de ponto), falta de consultoria de um vitrinista junto ao arquiteto e assim por diante.

O mais notável é conferir a falta de informação no mercado para esta situação.
Um arquiteto pensa no todo, mas com a falta de vivência em vitrina faz com que detalhes fundamentais lhe escapem.

Não existe uma formula para adequar a vitrina ao projeto visual da loja, elas são integrantes do mesmo sistema e por tanto não podem serem avaliadas separadamente.

Antes de projetar a estrutura da vitrina devemos ter um profundo conhecimento dos produtos que ali serão expostos, seu tamanho, suas variações, suas necessidades de destaque básicas como suportes, seus componentes e suprimentos. Na verdade uma pesquisa completa sobre este o mercado que esta loja pretende atingir. Pois temos que também antecipar situações futuras como a agregação de novos tipos de produtos e isto tudo sem falar na ambientação que esta vitrina vai ter.

É comum encontrarmos espaços muito grandes para o produto ou o inverso, falta de iluminação adequada, falta de apoio para banners, acessos difíceis, o que prejudica definitivamente o resultado final de qualquer vitrina.

Hoje é comum vermos as vitrinas serem sacrificadas em prol de uma estrutura arquitetônica, mas fica aqui uma pergunta: O que deve aparecer mais, o estilo arquitetônico ou os produtos ?

A união de arquitetura e vitrina é perfeita quando, a soma do todo, decoração, estrutura, design, mobiliário tem como objetivo final tornar o ambiente propicio para o impulso decisivo de compra, fazendo do produto um objeto de desejo.

Devemos consultar sempre um profissional de vitrina especialista em estrutura para uma consultoria antes de construir nossos espaços de exposição.

Mais vai aí uma dica universal.

A vitrina é um palco e portanto deve ter as mesma características, como piso, teto, fundo e lateral. Os novos projetos de lojas de roupas não usam mais a lateral e o fundo devido a falta de espaço dos shoppings, mas quando o espaço permite deveriam ter.

O piso de toda vitrina dever ser neutro, possibilitando pinturas, furos ou colagem quando necessários, então não façam pisos de materiais nobres. Os tetos devem possuir sistema para adaptação de ambientação aérea ( varões ou ganchos ) .
Toda vitrina deve ter no mínimo duas tomadas e iluminação focal e global.

E principalmente arquitetos, decorador, lojistas e vitrinistas devem serem parceiros.
O arquiteto e decorador fazem a estruturação geral, mas é um vitrinista que vai dia a dia, fazer do produto uma CELEBRIDADE.