Só soma, quem divide!
Patrícia Rodrigues

Nos últimos meses do ano que passou (2003) estive me dedicando a uma pesquisa da qual pautarei todo meu trabalho. Mas se não a dividir com o público alvo (lojista e estudantes) ela ficará sem efeito.

Esta pesquisa consiste nas mudanças comportamentais do mercado mediante o Visual Merchandising.
No decorrer da pesquisa tive algumas surpresas, mas a que mais me impressionou foi as respostas obtidas quando direcionamos nosso foco ao empresário.

Hoje graças a algumas ações como palestras, workshop, livros, etc, muito empresário tem acesso a informações sobre vitrinismo, e como sempre afirmei "ninguém valoriza o que não conhece!".
Isto significa que hoje temos um grande número de empresários valorizando a ferramenta vitrina, contrário ao resultado de uma pesquisa realizada em 2000, onde a maioria afirmava não ter conhecimento.

Mas o fato mais interessante obtido com a pesquisa é que estes mesmos empresários hoje dizendo dominar o assunto se tornaram de certa forma o "carrasco" do vitrinista. Palavra feia esta não?

Mas isto vem acontecendo com uma grande freqüência, até mesmo colaboradores que trabalham comigo há 17 anos vem sofrendo com este tipo estranho de comportamento do empresariado brasileiro.

Há dois anos atrás poucos sabiam e hoje querem ditar as regras do vitrinismo como experts.

Não que isto seja ruim, muito pelo contrário, mostra uma grande dedicação, mas com certeza um pouco distorcida tanto do ponto de vista prático como criativo. E o resultado final do trabalho onde um profissional é tolhido com certeza fica comprometido.

Poderia aqui dar dezenas de exemplos ocorridos nos dois últimos meses, mas fugiria da mensagem que quero passar. Mensagem esta que consiste em:

"Saber ouvir é melhor do que falar o tempo todo".
A vaidade da qual o empresário está envolvida neste momento só poderá atrapalhar um processo, que a médio e longo prazo somente trará bons resultados.

Pensem nisto, vitrinas criativas e rentáveis são resultados de processos criativos dos quais ambas as partes participam. O empresário com um bom briefing e os vitrinistas com humildade.
Também foi constado nesta pesquisa o "super-ego" de profissionais da área.

Está na hora de nos re-programar, ninguém chega a lugar algum sozinho. Somando os conhecimentos estarão remando a favor da maré.