TESTEAutor: Patrícia Rodrigues ( Patrícia Rodrigues )

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Circulação em Stand: Facilitando a visão dos clientes
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Circulação em Stand: Facilitando a visão dos clientes

Definir a melhor forma de estabelecer a circulação do consumidor em espaços comerciais é considerar a dinâmica individual do ambiente e identificar as circunstâncias que definem sua interpretação para espaços diferentes. O senso comum sobre circularidade em espaços de varejo – que implica em provocar o movimento do consumidor de modo contínuo, de modo que...

Vaidade na Criatividade do Varejo: um conceito fora de moda
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Vaidade na Criatividade do Varejo: um conceito fora de moda

Quando aplicada a nossa vida pessoal, a vaidade pode ser um problema se não soubermos administrá-la. Já no âmbito profissional, em especial no varejo, temos que nos perguntar? até que ponto uma criação exposta ao público tem dono? Não é  incomum profissionais que atuam em criação tropeçarem nessa pedra no meio do caminho. Por que...

Equilíbrio e Peso em Visual Merchandising
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Equilíbrio e Peso em Visual Merchandising

Quando pensamos em um espaço equilibrado nosso impulso natural nos leva a pensar numa distribuição simétrica dos objetos que o compõe. A simetria apenas leva a alcançar o equilíbrio com maior facilidade, porém sabendo utilizar os elementos e entendendo a percepção visual, uma composição assimétrica também pode resultar em equilíbrio. Mas existe um fator que...

A Cadeia Alimentar do Visual Merchandising
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A Cadeia Alimentar do Visual Merchandising

Nada se cria, tudo de transforma. Em visual merchandising, assim como em outros setores, existe um início. O importante em ser um profissional de qualquer área é ter a percepção aberta para todas as questões da vida, por incrível que pareça. Somente na observação e com a percepção totalmente aguçada é que conseguimos fazer algumas...

Uma carreira de sucesso em Visual Merchandising :  Linda Fargo
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Uma carreira de sucesso em Visual Merchandising : Linda Fargo

De uma vitrinista a um ícone da fashion Mundial, Linda Fargo da Bergdorf Goodman hoje é a própria vitrine da marca. A atual Vice Presidente Fashion Senior da Bergdorf Goodaman uma das lojas mais luxuosas do mundo, teve seu inicio de carreira como uma vitrinista e trabalhou para diversas marcas antes de assumir o cargo...

Delfina Delettrez: uma marca para inspirar
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Delfina Delettrez: uma marca para inspirar

“Ser marcante é fácil, mas ser icônica é uma tarefa que poucos conseguem com êxito.” Delfina Delettrez Delfina Delettrez é um destes exemplos de inegável talento e perspicácia para ser tornar um ícone. Herdeira da Fendi, a designer de joias buscou sua própria história e identidade através de suas criações marcadas pelo surrealismo figurativo e...

O Consumidor Hiper Pop quer um Pedaço dos seus Ídolos
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O Consumidor Hiper Pop quer um Pedaço dos seus Ídolos

O consumidor hiper pop bem típico do momento que estamos vivendo sempre existiu. Ele nasceu na década de 60 junto com o movimento libertário da arte pop e continua fazendo com que o varejo e todo mundo da moda e de produtos afins que compõem um universo alegre se movimente. É assim que o mundo...

Yayoi Kusama: uma mulher, uma marca, um ícone
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Yayoi Kusama: uma mulher, uma marca, um ícone

Yayoi Kusama faz uma arte que inspira grandes marcas como Louis Vuitton. Todo profissional de visual merchandising precisa conhecer seu trabalho. Através da obra O Espelho Infinito, Kusama nos leva à verdadeira síntese de ser um criativo, nos jogando para além da percepção de um espaço e nos arremetendo para a infinitude de nossa capacidade...

Como fidelizar clientes nômades no varejo
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Como fidelizar clientes nômades no varejo

Em tempos ambíguos ou de crise, as empresas do varejo devem investir no fator surpresa para manter a fidelidade dos clientes. Ter que lidar com clientes inteligentes é ter a consciência plena de que eles são nômades, ou seja, infiéis por princípio mais fiéis aos seus princípios. O que nos obriga enquanto empresários e projetistas...

Visual Merchandising: Sem Regras tudo vira Brincadeira
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Visual Merchandising: Sem Regras tudo vira Brincadeira

Por mais libertário que deva ser o processo criativo em Visual Merchandising, se faz necessário que existas alguns parâmetros orientadores. As normas e regras não são para castrar criação, mas sim para balizar decisões assertivas. Normalmente sta orientação surge na forma de um guideline ou até mesmo um documento específico por coleção ou tipo de...

Existe dissonância cognitiva em Visual Merchandising?
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Existe dissonância cognitiva em Visual Merchandising?

O Visual Merchandising também faz uso do conceito de Dissonância Cognitiva da área da psicologia e utilizado no estudo de comportamento do consumidor. Na psicologia, dissonância cognitiva se refere ao conflito entre duas ideias, crenças ou opiniões incompatíveis. São incoerências e/ou contradições entre a maneira que agimos e a maneira que pensamos. Ou seja, é...

Gestão de Equipe em Visual Merchandising
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Gestão de Equipe em Visual Merchandising

Saber administrar pessoas é um exercício que cabe somente a profissionais que tenham uma larga experiência em gestão de equipe em Visual Merchandising. Nenhum sistema pode substituir a capacidade humana de criação e gerenciamento quando a mesma está nutrida de todos os recursos para o desenvolvimento de suas habilidades. A teoria não basta. Somente quem...

Estimule a criatividade saindo de dentro das quatro paredes
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Estimule a criatividade saindo de dentro das quatro paredes

Todo mundo que trabalha com o processo criativo padece do mesmo problema que se chama quatro paredes. Muitas vezes pensamos ser criativos de insights como se fosse mágica porém não é assim que funciona. Com o passar do tempo precisamos sair da zona do conforto que é o escritório para uma zona de total conforto...

O Visual Merchandising para Casamentos Espetaculares
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O Visual Merchandising para Casamentos Espetaculares

O mundo atual é repleto de informações. Encontros e desencontros virtuais acontecem às centenas a cada minuto. Os relacionamentos parecem impossíveis de resistir a meia hora de conversa sem um stop do I-phone. Às vezes observar alguns casais em um restaurante pode nos remeter ao cinema mudo, nos colocando em uma situação quase que constrangedora...

O efeito chicote na produção e logística do Visual Merchandising
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O efeito chicote na produção e logística do Visual Merchandising

O efeito chicote é um fenômeno que produz impacto negativo sobre a regularidade e a estabilidade dos pedidos recebidos numa cadeia de abastecimento. A variação na demanda aumenta conforme aumenta a distância do consumidor final, e pequenas mudanças na demanda deste consumidor podem resultar em grandes variações em pedidos colocados ao longo da cadeia.   Consequentemente...

O processo do Visual Merchandising inicia-se de dentro pra fora
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O processo do Visual Merchandising inicia-se de dentro pra fora

Há anos em minhas consultorias venho falando dos processos necessários de Visual Merchandising que nada tem haver com estética, criação, distribuição, etc. Não existe Visual Merchandising que resista à falta de processos sem um olhar critico para dentro de sua própria empresa. Existem vários pontos que poderíamos tratar, porém neste momento vamos nos ater a...

Branding da Fauchon: irresistível em todos os sentidos
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Branding da Fauchon: irresistível em todos os sentidos

Fauchon é uma marca que nasceu em 1886 e desde então se tornou a referência de pâtisseries mundial, mas com uma identidade única:A FRANÇA. Vou tentar aqui falar da Fauchon de maneira isenta, mas confesso que sou apaixonada por tudo que se refere a esta marca. Observem que falei MARCA, pois é isso mesmo que...

São os Detalhes que passam a história no Visual Merchandising
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São os Detalhes que passam a história no Visual Merchandising

Quando criamos uma vitrine ou mesmo planejamos o Visual Merchandising interno de uma loja temos nossa mente voltada para o todo. Pensar no todo faz parte do processo, mas ao analisarmos o que de fato realmente toca de maneira sensível nossos sentidos e desperta sensações quase sempre e inexplicável percebemos que são os detalhes. Podemos ser...