TESTEAutor: Patrícia Rodrigues ( Patrícia Rodrigues )

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A invasão dos Flamingos nos Projetos de Visual Merchandising
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A invasão dos Flamingos nos Projetos de Visual Merchandising

No quesito férias, Miami, calor, verão, tudo está muito associado a uma ave que figura tanto em estampas e objetos como em visual merchandising: o Flamingo. Um ar de Miami condensado em uma ave icônica. Seus Flamingos dão o tom das férias e da próxima estação. Entendemos e somos reativos com objetos ou cenas que...

Benjamin Shine: um artista e designer de moda
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Benjamin Shine: um artista e designer de moda

Ele sabe nos levar a um universo desconhecido, porém brilhante. Saber interpretar e sentir toda obra o que se observar é fundamental, tanto para trabalhar nossa capacidade de dar elasticidade à mente para criar quanto para garimpar com um olhar aguçado o que de fato faz a diferença hoje e – principalmente – fará no...

Escolha do Fornecedor em Visual Merchandising garante o resultado final
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Escolha do Fornecedor em Visual Merchandising garante o resultado final

A escolha de fornecedores em projetos de Visual Merchandising pode significar a adequação ou a inadequação do resultado final. Para garantir a qualidade em todo o processo, é preciso gerenciar do começo ao fim com fornecedores profissionais e comprometidos, afinados com a Equipe. Temos como tendência natural acharmos um culpado para alguns contratempos na produção...

O Perfil do Profissional de Visual Merchandising 360º
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O Perfil do Profissional de Visual Merchandising 360º

Um profissional de Visual Merchandising tem que ter competência e treinamento para aplicar as técnicas aprendidas ao mundo real, que nem sempre é gentil. Isso o torna mais completo, o que chamo de Profissional 360º. Saber observar o mundo ao nosso redor, permitir que mesmo o banal traga subsídios para o desenvolvimento de nossa criatividade...

Visual Merchandising e o Hedonismo
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Visual Merchandising e o Hedonismo

A função do Visual Merchandising é entregar prazer ao cliente. Tudo o que remete ao prazer – seja uma comida, uma bela vitrine ou uma viagem – é um ato de hedonismo. Hedonismo tem a sua tradução popular mais conhecida como prazer ou – para muitos – algo ligado à sexualidade, porém não é exatamente...

A Sociedade Midiática e o Hedonismo no Visual Merchandising
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A Sociedade Midiática e o Hedonismo no Visual Merchandising

Falar em visual merchandising é acima de tudo entender o comportamento da sociedade. Vivemos na Era da Sociedade Midiática que muito ajudou no aprimoramento e no desenvolvimento da excelência em todas as áreas que envolvem o varejo, a estética e as ações de visual merchandising. A sociedade midiática – junto com a hedonista – é...

Shoppings e Lojas de rua coexistem
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Shoppings e Lojas de rua coexistem

Não existe mais separação física entre o frequentador do shopping e o de rua como no passado. Com a consciência do seu poder enquanto consumidor e formador de opinião, desapareceram as antigas separações. Somos únicos. Esta é uma realidade que só tende a crescer no mundo todo. A Europa ainda mais do que no Brasil...

Mitos do Visual Merchandising
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Mitos do Visual Merchandising

Sócrates já dizia alguns milênios atrás a seguinte frase: “só sei que nada sei”. Tentar colocar algo como uma regra definitiva numa profissão como a de Visual Merchandiser, ainda não regularizada oficialmente no Brasil e em muitos países, é muito perigoso. Um dos maiores mitos sobre visual merchandising é quando colocamos regras numa profissão. O...

O Consumidor Hiper Pop quer um Pedaço dos seus Ídolos
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O Consumidor Hiper Pop quer um Pedaço dos seus Ídolos

O consumidor hiper pop bem típico do momento que estamos vivendo sempre existiu. Ele nasceu na década de 60 junto com o movimento libertário da arte pop e continua fazendo com que o varejo e todo mundo da moda e de produtos afins que compõem um universo alegre se movimente. É assim que o mundo...

Vaidade na Criatividade do Varejo: um conceito fora de moda
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Vaidade na Criatividade do Varejo: um conceito fora de moda

Quando aplicada a nossa vida pessoal, a vaidade pode ser um problema se não soubermos administrá-la. Já no âmbito profissional, em especial no varejo, temos que nos perguntar? até que ponto uma criação exposta ao público tem dono? Não é  incomum profissionais que atuam em criação tropeçarem nessa pedra no meio do caminho. Por que...

Delfina Delettrez: uma marca para inspirar
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Delfina Delettrez: uma marca para inspirar

“Ser marcante é fácil, mas ser icônica é uma tarefa que poucos conseguem com êxito.” Delfina Delettrez Delfina Delettrez é um destes exemplos de inegável talento e perspicácia para ser tornar um ícone. Herdeira da Fendi, a designer de joias buscou sua própria história e identidade através de suas criações marcadas pelo surrealismo figurativo e...

Visual Merchandising: Uma fórmula para Analisar o seu Projeto
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Visual Merchandising: Uma fórmula para Analisar o seu Projeto

Estamos falando de gestão em visual merchandising. É sempre bom ter uma dica que nos oriente na hora de interpretar o que projetamos visando aparar as arestas daquilo que não deixa o nosso projeto ser o mais assertivo possível. Para tanto pensei numa fórmula apropriada de um conceito vindo do setor de programação de sistemas,...

O Anti-Varejo: como o Achômetro impacta nas vendas
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O Anti-Varejo: como o Achômetro impacta nas vendas

Anti-varejo é quando as decisões da equipe se embasam no achômetro e a loja não convida o cliente a entrar. Os riscos no varejo são atenuados quando seus profissionais são preparados e contam com o apoio adequado de colaboradores externos e fornecedores. Todo tipo de negócio tem riscos. No caso do varejo, esses riscos vão...

Curadoria em Visual Merchandising: toda a equipe deve entender o conceito
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Curadoria em Visual Merchandising: toda a equipe deve entender o conceito

O sucesso de um projeto de visual merchandising passa pelo envolvimento de todos os funcionários: o visual merchandiser, passando pelo designer e chegando à equipe de venda, a compreensão do conceito de cada projeto é fundamental. Para transformar uma loja em um oásis para o cliente, a equipe completa deve estar envolvida e informada. Garantir...

Vitrines com objetos do cotidiano
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Vitrines com objetos do cotidiano

As exposições de produto mais criativas são aquelas de linguagem simples e entendimento rápido. Os objetos do cotidiano como cadeiras, escadas, copos e outros, funcionam como símbolos que podem ser utilizados na comunicação da loja. A criatividade em visual merchandising está mais perto do que você imagina. Uma das habilidades necessárias ao profissional de visual...

Equilíbrio e Peso em Visual Merchandising
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Equilíbrio e Peso em Visual Merchandising

Quando pensamos em um espaço equilibrado nosso impulso natural nos leva a pensar numa distribuição simétrica dos objetos que o compõe. A simetria apenas leva a alcançar o equilíbrio com maior facilidade, porém sabendo utilizar os elementos e entendendo a percepção visual, uma composição assimétrica também pode resultar em equilíbrio. Mas existe um fator que...

Yayoi Kusama: uma mulher, uma marca, um ícone
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Yayoi Kusama: uma mulher, uma marca, um ícone

Yayoi Kusama faz uma arte que inspira grandes marcas como Louis Vuitton. Todo profissional de visual merchandising precisa conhecer seu trabalho. Através da obra O Espelho Infinito, Kusama nos leva à verdadeira síntese de ser um criativo, nos jogando para além da percepção de um espaço e nos arremetendo para a infinitude de nossa capacidade...

Visual Merchandising para Consumidores Hiper Modernos
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Visual Merchandising para Consumidores Hiper Modernos

O consumidor hiper moderno é aquele bem informado, com um conhecimento amplo sobre tudo o que envolve o universo do varejo assim como os acontecimentos mundiais. Este consumidor é extremamente exigente e ciente de sua importância no mercado e não abre mão de estar antenado com o mundo, com as tecnologias, a cultura. É esse...

Como fidelizar clientes nômades no varejo
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Como fidelizar clientes nômades no varejo

Em tempos ambíguos ou de crise, as empresas do varejo devem investir no fator surpresa para manter a fidelidade dos clientes. Ter que lidar com clientes inteligentes é ter a consciência plena de que eles são nômades, ou seja, infiéis por princípio mais fiéis aos seus princípios. O que nos obriga enquanto empresários e projetistas...

Visual Merchandising: quando o Cliente não sabe o que quer
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Visual Merchandising: quando o Cliente não sabe o que quer

Não é incomum o cliente que contrata um profissional de visual merchandising não ter a certeza de tudo o que ele necessita e de fato quer. O querer é um sentimento vindo de um repertório imaginativo ideal estético e a necessidade é oriunda do quê a empresa precisa para alcançar seus objetivos. Diante nesta situação...

Visual Merchandising: Sem Regras tudo vira Brincadeira
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Visual Merchandising: Sem Regras tudo vira Brincadeira

Por mais libertário que deva ser o processo criativo em Visual Merchandising, se faz necessário que existas alguns parâmetros orientadores. As normas e regras não são para castrar criação, mas sim para balizar decisões assertivas. Normalmente sta orientação surge na forma de um guideline ou até mesmo um documento específico por coleção ou tipo de...

Existe dissonância cognitiva em Visual Merchandising?
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Existe dissonância cognitiva em Visual Merchandising?

O Visual Merchandising também faz uso do conceito de Dissonância Cognitiva da área da psicologia e utilizado no estudo de comportamento do consumidor. Na psicologia, dissonância cognitiva se refere ao conflito entre duas ideias, crenças ou opiniões incompatíveis. São incoerências e/ou contradições entre a maneira que agimos e a maneira que pensamos. Ou seja, é...

Gestão de Equipe em Visual Merchandising
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Gestão de Equipe em Visual Merchandising

Saber administrar pessoas é um exercício que cabe somente a profissionais que tenham uma larga experiência em gestão de equipe em Visual Merchandising. Nenhum sistema pode substituir a capacidade humana de criação e gerenciamento quando a mesma está nutrida de todos os recursos para o desenvolvimento de suas habilidades. A teoria não basta. Somente quem...

Estimule a criatividade saindo de dentro das quatro paredes
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Estimule a criatividade saindo de dentro das quatro paredes

Todo mundo que trabalha com o processo criativo padece do mesmo problema que se chama quatro paredes. Muitas vezes pensamos ser criativos de insights como se fosse mágica porém não é assim que funciona. Com o passar do tempo precisamos sair da zona do conforto que é o escritório para uma zona de total conforto...

O Visual Merchandising para Casamentos Espetaculares
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O Visual Merchandising para Casamentos Espetaculares

O mundo atual é repleto de informações. Encontros e desencontros virtuais acontecem às centenas a cada minuto. Os relacionamentos parecem impossíveis de resistir a meia hora de conversa sem um stop do I-phone. Às vezes observar alguns casais em um restaurante pode nos remeter ao cinema mudo, nos colocando em uma situação quase que constrangedora...

O efeito chicote na produção e logística do Visual Merchandising
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O efeito chicote na produção e logística do Visual Merchandising

O efeito chicote é um fenômeno que produz impacto negativo sobre a regularidade e a estabilidade dos pedidos recebidos numa cadeia de abastecimento. A variação na demanda aumenta conforme aumenta a distância do consumidor final, e pequenas mudanças na demanda deste consumidor podem resultar em grandes variações em pedidos colocados ao longo da cadeia.   Consequentemente...

Sinalização de Lojas: de coadjuvante a protagonista
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Sinalização de Lojas: de coadjuvante a protagonista

Existem várias histórias sobre o início do uso de sinalizações em estabelecimentos comerciais. Antropólogos e arqueólogos já provaram sua aplicação vem desde a Mesopotâmia, Grécia Antiga, Romanos, dentre outros, mas hoje elas vão além e muito podem fazer pela estética e ordem de espaços comerciais. Em outro momento faremos um artigo que fala da história...

O processo do Visual Merchandising inicia-se de dentro pra fora
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O processo do Visual Merchandising inicia-se de dentro pra fora

Há anos em minhas consultorias venho falando dos processos necessários de Visual Merchandising que nada tem haver com estética, criação, distribuição, etc. Não existe Visual Merchandising que resista à falta de processos sem um olhar critico para dentro de sua própria empresa. Existem vários pontos que poderíamos tratar, porém neste momento vamos nos ater a...

Branding da Fauchon: irresistível em todos os sentidos
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Branding da Fauchon: irresistível em todos os sentidos

Fauchon é uma marca que nasceu em 1886 e desde então se tornou a referência de pâtisseries mundial, mas com uma identidade única:A FRANÇA. Vou tentar aqui falar da Fauchon de maneira isenta, mas confesso que sou apaixonada por tudo que se refere a esta marca. Observem que falei MARCA, pois é isso mesmo que...

São os Detalhes que passam a história no Visual Merchandising
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São os Detalhes que passam a história no Visual Merchandising

Quando criamos uma vitrine ou mesmo planejamos o Visual Merchandising interno de uma loja temos nossa mente voltada para o todo. Pensar no todo faz parte do processo, mas ao analisarmos o que de fato realmente toca de maneira sensível nossos sentidos e desperta sensações quase sempre e inexplicável percebemos que são os detalhes. Podemos ser...

Tetos no varejo: sob que céu iremos colocar nossos clientes?
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Tetos no varejo: sob que céu iremos colocar nossos clientes?

Não me canso de exaltar a qualidade de designers que temos mundo afora quando falamos em ponto de venda. A cada dia que passa observamos obras de artes sendo criadas em prol de marcas e produtos as quais são inegáveis os talentos que as conceberam. Sabemos que o ser humano por instinto ao adentrar em uma...

Felicidade é o conceito que mais vende em Visual Merchandising
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Felicidade é o conceito que mais vende em Visual Merchandising

Vivemos a era do consumo, onde a concorrência briga acirradamente pela atenção dos consumidores. Sabendo da grande oferta e do seu poder o cliente quer mais do que um simples motivo para comprar a sua marca e não outra. Existem também outros fatores que fazem com que os consumidores se tornem difíceis de serem atraídos...