Foto: Siam-Paragon-Mall A cada dia que passa, podemos observar obras de arte sendo criadas em prol de marcas, produtos e clientes, e é inegável o talento dos artistas que as concebem. Sabemos que, por instinto, ao entrar em uma loja, o ser humano olha conscientemente para pontos bem específicos, buscando marcas e produtos. No campo...
TESTEAutor: Patrícia Rodrigues ( Patrícia Rodrigues )
“Olhar do Estrangeiro” é tudo que uma marca tem que buscar.
“Nada do que eu vi aqui é novo ou me empolgou! “ Este é um sentimento ou estado de espirito que nenhuma marca jamais quer ouvir ou perceber em seu cliente. As marcas tem a busca constante para o OLHAR do querer dos seus clientes, ser mais que um produto ou um instante fugaz que...
Vitrines com objetos do cotidiano
As exposições de produto mais criativas são aquelas de linguagem simples e entendimento rápido. Os objetos do cotidiano como cadeiras, escadas, copos e outros, funcionam como símbolos que podem ser utilizados na comunicação da loja. A criatividade em visual merchandising está mais perto do que você imagina. Uma das habilidades necessárias ao profissional de visual...
A flutuação confere foco do consumidor em sua cenografia!
Quando estamos felizes e com prazer dizermos “ estou flutuando…” . Esta frase por si já é explicativa da potencialidade que existe em estar flanando ou sem apoio no chão no seu visual merchandising. No caso do visual merchandising utilizar o recurso de flutuabilidade ou flow nos cenários, produtos, instalações indoor é potencializado por diferentes...
Visual Merchandising para Consumidores Hiper Modernos
O consumidor hiper moderno é aquele bem informado, com um conhecimento amplo sobre tudo o que envolve o universo do varejo assim como os acontecimentos mundiais. Este consumidor é extremamente exigente e ciente de sua importância no mercado e não abre mão de estar antenado com o mundo, com as tecnologias, a cultura. É esse...
Gula como estética, um dos pecados capitais mais atraentes para o consumidor
Consumir é tônico da sociedade contemporânea, e em uma análise quase que filosófica, podemos afirmar que “realmente a única coisa que consumimos literalmente é alimento”. Só o alimento pode saciar nossa vontade de possuir e de consumir realmente algo, de dizer e sentir que literalmente possuímos este “objeto“, quase como um instinto primitivo. Porém grandes...
Pop Art: a arte que vende
Apesar da incoerência, visual merchandising não é arte e sim uma ação de comunicação na qual nos apropriamos do mundo artístico para chegar ao objetivo final que é a formação de imagem em um ponto de venda. Vamos falar sobre a Pop Art e sua influência no comportamento do consumidor. O Pop Art é um...
Estampas de Catalina Estrada inspirando o visual merchandising
Todos trabalhos de visual merchandising precisam de uma inspiração ou um fio condutor. A estamparia é um destes detonadores criativos e hoje vou falar de Catalina Estrada com fonte para vitrines. Podemos sem duvida alguma termos epifanias que nos levam a criações únicas, porém alguns recursos são utilizados para alimentar nosso repertorio criativo, assim como,...
David La Chapelle: a inquietação que inspira!
Ame ou odeie indiferença jamais. É desta forma que começo falando do icônico fotografo David LaChapelle. Muito mais que um excepcional fotografo, mas sim um universo criativo de irreverencia e que mudou a historia de muitos que bebem na fonte do seu trabalho. Devo confessar que eu, como muitos profissionais do mundo, tenho em LaChapelle...
Humanizando o Ponto de Venda com utilização de Manequim
Na última década um dos maiores desafios tanto para os empresários quanto para os profissionais de visual merchandising sempre foi a humanização do ponto de venda. Humanizar o ponto de venda parte do princípio de que seres humanos não são trocáveis ou transmutáveis em imagens ou meras ações promocionais. Humanizar é criar um ambiente onde...
Circulação de cliente e a Bandeira da Inglaterra, qual a lógica?
A verdade incontestável é que por mais que se queira dar 100% de exatidão a respeito de como um cliente vai circular em uma loja, estamos sempre em uma aposta, pois, estamos falando de pessoas. Neste sentido temos que lidar com infinitas variantes. A menos que se tenha um circuito obrigatório, tudo fica baseado nas...
O Perfil do Profissional de Visual Merchandising 360º
Um profissional de Visual Merchandising tem que ter competência e treinamento para aplicar as técnicas aprendidas ao mundo real, que nem sempre é gentil. Isso o torna mais completo, o que chamo de Profissional 360º. Saber observar o mundo ao nosso redor, permitir que mesmo o banal traga subsídios para o desenvolvimento de nossa criatividade...
Curadoria em Visual Merchandising: toda a equipe deve entender o conceito
O sucesso de um projeto de visual merchandising passa pelo envolvimento de todos os funcionários: o visual merchandiser, passando pelo designer e chegando à equipe de venda, a compreensão do conceito de cada projeto é fundamental. Para transformar uma loja em um oásis para o cliente, a equipe completa deve estar envolvida e informada. Garantir...
Mesa de valorização. O visual merchandising não se completa sem ela!
Falar em visual merchandising é falar de estratégias, onde através da estética executamos o que uma loja e marca necessita para vender seus produtos e imagem. É falar de Valorização ! Para um visual merchandising saudável e funcional necessitamos de equipamentos dos quais utilizamos para expor produtos, dar atmosfera a loja, contar nossas narrativas e...
A Sociedade Midiática e o Hedonismo no Visual Merchandising
Falar em visual merchandising é acima de tudo entender o comportamento da sociedade. Vivemos na Era da Sociedade Midiática que muito ajudou no aprimoramento e no desenvolvimento da excelência em todas as áreas que envolvem o varejo, a estética e as ações de visual merchandising. A sociedade midiática – junto com a hedonista – é...
O Olhar curioso: imagens detonam processos criativos em Visual Merchandising
Em Visual Merchandising devemos ampliar nossa visão para além do que o objeto ou a cena significam. Qualquer cena ou imagem que de alguma forma toque seus sentimentos são, em si, detonadoras do processo criativo. Observar apenas o mundo no qual trabalhamos é limitador. Devemos ampliar nossa visão para além do que os objetos ou...
Entrevista que amei: Vitrines para pequeno varejo
Como pequeno varejo podem criar lindas vitrines: Entrevista recente para Blog Vitrine Mania abordamos uma dúvida frequente do varejo. Quem trabalha com varejo certamente conhece o trabalho da Consultora Patrícia Rodrigues. Se ainda não conhece, esta entrevista vai permitir que você passe a conhecê-lo. Patrícia Rodrigues é Especialista em Visual Merchandising e Trade Marketing, além...
O Consumidor Hiper Pop quer um Pedaço dos seus Ídolos
O consumidor hiper pop bem típico do momento que estamos vivendo sempre existiu. Ele nasceu na década de 60 junto com o movimento libertário da arte pop e continua fazendo com que o varejo e todo mundo da moda e de produtos afins que compõem um universo alegre se movimente. É assim que o mundo...
Grandes Designers são Inspiração no Visual Merchandising: Philippe Starck
Criar é um processo que é diferente de pessoa para pessoa, cada uma tem um sistema, cada qual tem sua limitação. Eu me apoio em diversas técnicas e dentre elas busco inspiração nas mais variadas situações. E sempre que estou em aula tento passar algumas destas técnicas para meus alunos, dependendo da realidade cultural e...
Criatividade em Visual Merchandising | A busca incessante pelo novo
Se aventurar na busca pelo novo é um grande desafio a que o Visual Merchandising se propõe como princípio de sua existência. Pois se o mesmo remete às ações e estratégias executadas no ponto de venda e corresponde à última etapa do marketing, isto quer dizer que essa é a última chance para seduzir o...
Visual Merchandising é a Profissão do Futuro
À medida em que crescem as expectativas dos consumidores em relação ao varejo, suas novidades e surpresas, crescem as oportunidades de trabalho em Visual Merchandising.
Escolha do Fornecedor em Visual Merchandising garante o resultado final
A escolha de fornecedores em projetos de Visual Merchandising pode significar a adequação ou a inadequação do resultado final. Para garantir a qualidade em todo o processo, é preciso gerenciar do começo ao fim com fornecedores profissionais e comprometidos, afinados com a Equipe. Temos como tendência natural acharmos um culpado para alguns contratempos na produção...
A Cadeia Alimentar do Visual Merchandising
Nada se cria, tudo de transforma. Em visual merchandising, assim como em outros setores, existe um início. O importante em ser um profissional de qualquer área é ter a percepção aberta para todas as questões da vida, por incrível que pareça. Somente na observação e com a percepção totalmente aguçada é que conseguimos fazer algumas...
Manequim não é polêmica, é solução
Manequim é a solução, não é o problema. Se o mesmo é uma representação humana ele é o maior vendedor que uma loja pode ter. Como todo vendedor tem regras, tem conduta de atendimento, de apresentação da sua imagem, da mesma forma o manequim tem a obrigação quase três vezes mais importante do que qualquer...
Visual Merchandising: Sem Regras tudo vira Brincadeira
Por mais libertário que deva ser o processo criativo em Visual Merchandising, se faz necessário que existas alguns parâmetros orientadores. As normas e regras não são para castrar criação, mas sim para balizar decisões assertivas. Normalmente sta orientação surge na forma de um guideline ou até mesmo um documento específico por coleção ou tipo de...
Sinalização de Lojas: de coadjuvante a protagonista
Existem várias histórias sobre o início do uso de sinalizações em estabelecimentos comerciais. Antropólogos e arqueólogos já provaram sua aplicação vem desde a Mesopotâmia, Grécia Antiga, Romanos, dentre outros, mas hoje elas vão além e muito podem fazer pela estética e ordem de espaços comerciais. Em outro momento faremos um artigo que fala da história...
Shoppings e Lojas de rua coexistem
Não existe mais separação física entre o frequentador do shopping e o de rua como no passado. Com a consciência do seu poder enquanto consumidor e formador de opinião, desapareceram as antigas separações. Somos únicos. Esta é uma realidade que só tende a crescer no mundo todo. A Europa ainda mais do que no Brasil...
Felicidade é o conceito que mais vende em Visual Merchandising
Vivemos a era do consumo, onde a concorrência briga acirradamente pela atenção dos consumidores. Sabendo da grande oferta e do seu poder o cliente quer mais do que um simples motivo para comprar a sua marca e não outra. Existem também outros fatores que fazem com que os consumidores se tornem difíceis de serem atraídos...
Visual Merchandising: quando o Cliente não sabe o que quer
Não é incomum o cliente que contrata um profissional de visual merchandising não ter a certeza de tudo o que ele necessita e de fato quer. O querer é um sentimento vindo de um repertório imaginativo ideal estético e a necessidade é oriunda do quê a empresa precisa para alcançar seus objetivos. Diante nesta situação...
Existe dissonância cognitiva em Visual Merchandising?
O Visual Merchandising também faz uso do conceito de Dissonância Cognitiva da área da psicologia e utilizado no estudo de comportamento do consumidor. Na psicologia, dissonância cognitiva se refere ao conflito entre duas ideias, crenças ou opiniões incompatíveis. São incoerências e/ou contradições entre a maneira que agimos e a maneira que pensamos. Ou seja, é...
Gestão de Equipe em Visual Merchandising
Saber administrar pessoas é um exercício que cabe somente a profissionais que tenham uma larga experiência em gestão de equipe em Visual Merchandising. Nenhum sistema pode substituir a capacidade humana de criação e gerenciamento quando a mesma está nutrida de todos os recursos para o desenvolvimento de suas habilidades. A teoria não basta. Somente quem...
Branding da Fauchon: irresistível em todos os sentidos
Fauchon é uma marca que nasceu em 1886 e desde então se tornou a referência de pâtisseries mundial, mas com uma identidade única:A FRANÇA. Vou tentar aqui falar da Fauchon de maneira isenta, mas confesso que sou apaixonada por tudo que se refere a esta marca. Observem que falei MARCA, pois é isso mesmo que...
São os Detalhes que passam a história no Visual Merchandising
Quando criamos uma vitrine ou mesmo planejamos o Visual Merchandising interno de uma loja temos nossa mente voltada para o todo. Pensar no todo faz parte do processo, mas ao analisarmos o que de fato realmente toca de maneira sensível nossos sentidos e desperta sensações quase sempre e inexplicável percebemos que são os detalhes. Podemos ser...
Consumidores com Inteligência Absoluta exigem Produtos e Lojas de Decodificação Instantânea
Vivemos numa era a onde a inteligência do cliente não permite mais que seja determinado pelo empresário ou pelo lojista o que vai ser usado, o que é legal ou o que é interessante para ele, para a vida dele, vivemos na era da Inteligência Absoluta de todos os tipos de clientes Tudo é por...
Tótem de Vitrine – CVC Turismo
Equilíbrio e Peso em Visual Merchandising
Quando pensamos em um espaço equilibrado nosso impulso natural nos leva a pensar numa distribuição simétrica dos objetos que o compõe. A simetria apenas leva a alcançar o equilíbrio com maior facilidade, porém sabendo utilizar os elementos e entendendo a percepção visual, uma composição assimétrica também pode resultar em equilíbrio. Mas existe um fator que...
Tecidos e Diferentes Estamparias em Visual Merchandising
Passado e contemporâneo sempre serão uma ótima solução para visual merchandising, quando o olhar é a habilidade do profissional que sabe conjugar os dois tempos.
A invasão dos Flamingos nos Projetos de Visual Merchandising
No quesito férias, Miami, calor, verão, tudo está muito associado a uma ave que figura tanto em estampas e objetos como em visual merchandising: o Flamingo. Um ar de Miami condensado em uma ave icônica. Seus Flamingos dão o tom das férias e da próxima estação. Entendemos e somos reativos com objetos ou cenas que...